📢 Дисклеймер: данный текст не несет в себе цель определить всех блогеров, как плохих. Профессионалы своего дела есть и мы неоднократно публиковали примеры. Сегодня речь пойдет о том, как не попасть на крючок блогера-манипулятора. Присаживайся поудобнее!
⠀
В современном мире есть проблема👇
Блогерский контент мало или практически не регулируется.
⠀
В странах Европы у блогеров есть некие обязательства. Например, в Норвегии существует закон о маркетинге. В нем говорится, что блогер или инфлюенсер не может публиковать фотографии, которые изменяют его внешность в лучшую сторону. Похожий закон приняли и в Великобритании, но в отношении бьюти-блогеров.
⠀
👉 А как с этим в Украине? Пока есть только разговоры о том, чтобы приравнять блогеров к СМИ. Но прецедентов, чтобы кто-то понес ответственность за свои действия и высказывания, практически нет. Поэтому нередко от блогеров мы можем услышать такие фразы:
🗣 «Каждый сам ответственный за то, что смотрит, слушает и читает».
🗣 «Я просто делюсь информацией».
🗣 «Это мой опыт, моя жизнь и т.д.»
Действительно, каждый ответственный за то, какую информацию он потребляет. Однако, в свою очередь, это не лишает блогеров ответственности за то, что они публикуют на своей странице.
🔻 Тот факт, что блогер набрал миллионную аудиторию не делает его экспертом в той или области.
🔻 Опыт блогера может быть ложноположительным. И то, что случилось с ним/ней — может не сработать с другим человеком. Например, блогер заболел, рассказал о том, как лечился и какие таблетки пил. Это помогло ему, но для другого человека может быть абсолютно не применимо и даже вредно.
🔻 Блогер тоже человек, а значит — может ошибаться. В английском языке существует такой термин, как misinformation (мисинформация). Когда человек делиться ложной информацией, но сам этого не осознает.
🔻 Не все блогеры понимают, какая большая ответственность на них лежит в виде большой аудитории. Поэтому они рекламируют БАДы, онлайн-казино, не сертифицированную косметику без упоминания, что это может нанести вред. И часто даже без упоминания того, что это реклама.
🔻 Блогеры замалчивают важные темы, потому что боятся потерять аудиторию. Например, в вопросе вакцинации говорят: я не буду ничего комментировать, потому что прививаться или нет — это личное дело каждого. Хотя, мы с вами уже выяснили, что все с точностью наоборот.
🔻 Блогеры могут манипулировать. «Мои знакомые, друг, подруга, открыли фотостудию, клинику, автосалон, приходите посмотреть. Это не реклама, а личная рекомендация» Хотя, блогер только познакомился с этими людьми и подает рекламу за которую ему/ей заплатили под видом рекомендации. И всё бы ничего, если это хороший продукт, но иногда случается обратное. Например, проект bit.ua провел интересный эксперимент. Они придумали свою линию косметики «Jelly Pie», создали инстаграм страницу для бренда, купили чуть больше 1000 подписчиков, сделали красивые фото и начали писать некоторым блогерам для заказа рекламы. Важно заметить, ребята сделали свою так называемую косметику из обычного желе. Это был эксперимент с целью проверить, поведутся ли блогеры на товар. Например, блогерка Дарья Дагмар действительно повелась и сделала рекламу бренда «Jelly Pie». И её даже не смутило, что косметика не была сертифицирована.
👀Мы не раз рекомендовали блогеров, которые действительно являются экспертами в определенной области, а не просто продают дорогие и безрезультатные марафоны и тренинги. Ты можешь найти этот список на нашей инстаграм странице.
Чтобы уберечься от некачественной и деструктивной информации, мы советуем тебе быть избирательным в том, что ты читаешь в соцсетях. Запомни, как правило: друг или блогер, который высказал свое мнение на остросоциальную тему НЕ является официальным источником информации. Выбирай блогеров тщательно. Мысли критически, думай медиаграмотно!
